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Ayer me acerqué a la Convención 2011 de “Las Iniciativas” , además de muchas caras conocidas , que hacía tiempo que no veía, me sorprendió la cantidad de gente que asistió, quizás es que por estas tierras, estamos sedientos de este tipo de eventos , de más networking del bueno, como el que se produjo en el cocktail al final de la tarde, muy de agradecer a los que lo hicieron posible.
A destacar dentro de este evento, la intervención del Sebastián Muriel , Vicepresidente de Desarrollo Corporativo de Tuenti (@sebasmuriel) que nos habló sobre la importancia de la estrategia de Comunicación y Comercialización digital, ofreciendo claves de mucho interés , sobre el uso de las redes sociales como soporte publicitario y de cómo no hacer ruido molesto en ellas , sino promover el efecto contrario, desarrollando contenidos y acciones interesantes, en los que el mismo usuario sea tu prescriptor. Ante la pregunta de un oyente, pensé en los cambios que estaba experimentando el sector en general y su forma de proceder, la cuestión planteada consistía en cómo ser capaz de generar ese contenido “interesante” a diario y ahí está el cambio, antes con un spot o anuncio creativo en Televisión, radio o cualquier soporte tradicional, tenías para una larga temporada, ahora las neuronas del creativo y agencias publicitarias, deben estar en marcha a diario, con todo lo que ello implica… “mucho trabajo” y “mucho conocimiento del bueno, del público al que vas a dirigirte”.
Decía el gran David Ogilvy , en un video que no tiene desperdicio, que adjunto, y que ninguno de los asistentes de ayer se debería perder, que la gente del mundo del Marketing Directo y los del mundo de la Publicidad General, debían encontrarse y los primeros hablarles a los segundos de realidades y conocimientos, comentaba también y lo utilizaba como su estandarte, que la función de esta era vender y que ” la publicidad exitosa de cualquier producto se fundamenta en información acerca de su consumidor “, afortunadamente … nunca hemos estado tan cerca de ello. El mundo del Marketing Directo y de la Publicidad General ya no están rumbo a la colisión, (tal y como decía en su video este maestro ) … ya han colisionado, con todo lo que ello implica.
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